K-LOOK 패션부터 AR 러그까지...한류스타와 중소기업 협업 브랜드, 글로벌 진출 ′청신호′

▲유나이트x블카코팩 (사진=CAST 사업 공식 소셜미디어)

[스포츠W 이일용 기자] 한류 콘텐트 열풍을 이끄는 연예인들과 유망 중소기업의 협업을 통해 탄생한 다양한 브랜드 제품들이 국내외 프로모션을 통해 제품력을 인정 받는 등 한류 확산의 새 루트가 될 가능성을 확인했다.

이같은 성과는 문화체육관광부(장관 유인촌, 이하 문체부) 주최, 한국국제문화교류진흥원(원장 정길화, 이하 진흥원)주관으로 한류와 연계해 국내 중소기업의 해외 수출과 한류 외연 확대를 동시에 추진하기 위해 마련된 ‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업(이하 CAST사업)’을 통해 이뤄졌다.

'CAST(Connect, Accompany to make Synergy and Transformation)사업'은 전 세계에서 인기를 얻고 있는 한류와 연계해 국내 중소기업의 해외 수출과 한류의 외연 확대를 동시에 추구하는 다목적 사업이다.

참가 기업과 한류 IP를 연계해 기획·개발, 유통, 마케팅 등에 대한 지원이 이루어지며 지난해 4년 차를 맞아 9월부터 11월까지 유럽과 아시아 등지에서 열렸다.

'2023 CAST사업'은 한류 스타와 중소기업의 협업으로 이루어졌는데, 참여기업과 협업 한류IP는 ▲돌실나이 x 태이 ▲리비저너리 x 픽시(PIXY) ▲모 스포츠 x 원밀리언 ▲보&봉 x 트라이비(TRI.BE) ▲부희 x 정일우 ▲씨앤보코 x 박세정·하나령 ▲알비이엔씨 x 설인아 ▲이스트엔드 x 박제니 ▲뉴트리어드바이저 x 유나이트(YOUNITE) ▲디팩코퍼레이션 x 빌리(Billlie) ▲빌라 에르바티움 x 에이비식스(AB6IX) ▲피텐 x 윤영철 ▲맵씨 x 그림비(grimb) ▲에이더 x 엔믹스(NMIXX) ▲젬블로 컴퍼니 x 펍지: 배틀그라운드(PUBG: BATTLEGROUNDS) ▲큐앤코 x 정혁 등이 협업해 세계 소비재 시장 공략에 나섰다.

진흥원에 따르면 지난해 10월 21일부터 11월 17일까지 영국 런던의 쇼핑 중심지 쇼디치 하이스트리트에 위치한 '75 REDCHURCH'와 'MK2UK'에서 국내 중소기업 16개사 78개 제품이 참여한 '2023 CAST 팝업스토어'가 열렸다. 이 기간 동안 423개 제품이 판매돼 약 3200만원의 판매고를 기록했다.

특히 알비이앤씨(마르헨제이), 이스트앤드(시티브리즈), 부희(BUHEE), 빌라에르바티움 등의 기업은 팝업 프로모션 기간 중 판매가 높았던 것으로 나타나 현지 상시 판매가 확정됐다.

알비이엔씨의 '마르헨제이'는 환경을 생각하는 비건 팩션 백 브랜드다. 동물 애호가이며 반려견 '줄리'의 가족인 배우 설인아가 마르헨제이와 함께 환경을 아끼는 마음과 동물에 대한 애정을 '로이 미니' 캔버스 백에 담았다.

이스트앤드의 '시티브리즈'는 모델이자 인플루언서인 박제니와 협업해 트렌디한 23FW 유니섹스 제품을 선보였다.

또 'BUHEE'는 배우 정일우와 협업해 '균형'을 컨셉트로 단순함과 비움의 철학을 표현할 수 있는 소재로 균형과 왜곡의 중간에서 새로운 패션을 선보였다는 평가다.

진흥원 정길화 원장은 "이번 CAST사업을 통해 유의미한 글로벌적 성과를 달성했으며, 한류 콘텐츠 통한 국내 중소기업들의 해외 진출 교두보를 마련할 수 있었다"며 "앞으로도 단계별 전문 컨설팅 및 홍보, 유통 등 다방면에 걸친 지원을 통해 소비재 생산 중소기업의 해외 진출을 적극적으로 지원할 계획"이라고 전했다.