스포츠W(Sports W) - 한류 열풍에 국내 중소기업 브랜드 ′고공행진′...CAST사업, 글로벌 시장 진출 ′첨병 역할′

▲태국x엑스포.(사진=CAST 사업 공식 소셜미디어)

[스포츠W 김성인 기자] 한류 아티스트들과 국내 중소기업의 협업을 통해 탄생한 ‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업’(이하 CAST사업) 관련 상품들이 국내외 소비자들의 큰 호응을 이끌어냈다.

한국국제문화교류진흥원(원장 정길화)에 따르면 '2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업'(CAST)'이 지난해 9월부터 11월까지 한류에 관심이 높은 지역에서 열린 팝업스토에서 2억달러 규모의 수출상담액을 기록하는 등 국내 중소기업의 해외 수출과 한류의 외연이 더욱 확대됐다.

'CAST'(Connect, Accompany to make Synergy and Transformation)는 문화체육관광부가 주최하고, 한국국제문화교류진흥원이 주관하는 사업으로 인기 한류 IP를 기술력과 경쟁력을 갖춘 국내 중소기업과 매칭해 글로벌 전역에 새로운 한류의 주역이 될 상품을 소개하기 위한 프로그램이다.

2020년 시작돼 지난해 4회째를 맞이한 'CAST사업'은 IP와 기업이 협업해 제품을 개발하고 홍보 유통까지 진행할 수 있도록 지원한다. 사업을 통해 개발된 제품들은 기능성과 독창성, 디자인 및 품질, 시장경쟁력과 사회적 가치 등 다양한 방면에서 새로운 가치 창출을 목표로 한다.

지난해에는 IP매칭형 기업 9곳과 IP자율형 기업 7곳 등 총 16곳의 기업과 16개의 한류 IP(Intellectual Property)가 협업해 B2B 박람회 및 팝업스토어 운영, B2C 이벤트 등 총 7개의 글로벌 프로모션이 진행됐다.

특히 지난해에는 패션, 뷰티, 리빙&라이프 등 세 분야에서 각종 프로모션이 이뤄졌다.

'패션'은 한국 패션과 한류 콘텐츠가 어우러진 제품들을 선보였으며, '뷰티'는 K-POP 아티스트들과 캐릭터와의 탄탄한 협업 스토리를 기반으로 기존 한국 뷰티 팬층뿐만 아닌 전 세계 뷰티 시장 소비자의 이목을 집중시켰다. 또 '리빙&라이트'는 기술력과 품질을 인정받고 있는 한국 생활 소비재와 한류 콘텐츠의 흥미로운 협업 스토리까지 담아 일상에 편안함은 물론 즐거움까지 선사한 상품들을 소개했다.

진흥원에 따르면 프로모션 기간 동안 약 2억1000만 달러 규모의 수출상담 성과를 거뒀다.

지난해 10월 21일부터 11월 17일까지 4주간, 영국 런던의 쇼핑 중심지 쇼디치 하이스트리트에 위치한 ‘75 REDCHURCH’와 ‘MK2UK’에서 ‘2023 CAST 팝업스토어’를 운영해 24,026파운드(원화 약 32,675,360원)의 판매고를 기록했다. 특히 모델 박제니가 참석해 현지 패션 관계자와 바이어들의 커다란 관심을 모았다.

한국과 태국의 수교 65주년 기념 및 상호 방문의 해를 맞아 11월 11일과 12일 양일간, 태국 방콕 QSNCC에서 개최된 범부처 협동 박람회 ‘2023 태국 K-박람회(K-EXPO THAILAND 2023)’에 마련된 CAST 부스(한류 전시·체험관)에서는 약 2억 달러의 수출상담액을 보였다. 태국 프로모션에는 약 2만7000여명의 참관객이 방문했고, 한-태 아티스트 합동 콘서트에는 4300명 이상이 관람해 뜨거운 관심을 나타냈다.

또 서울 삼성동 코엑스에서 열린 국내 최대 디자인산업 박람회로 평가되는 '디자인 코리아 2023'에서 110억원, 대만 소비재 박람회 '팝업 아시아(POP UP ASIA)'에서 5억7000만원 등의 실적을 올렸다. 특히 대만 팝업스토어에는 완성형 아이돌 그릅 AB6IX의 멤버 ‘웅’과 ‘우진’이 직접 방문해 제품을 알려 수 많은 참관객들을 모았다.

진흥원 정길화 원장은 "이번 CAST사업을 통해 유의미한 글로벌적 성과를 달성했으며, 한류 콘텐츠 통한 국내 중소기업들의 해외 진출 교두보를 마련할 수 있었다"며 "앞으로도 단계별 전문 컨설팅 및 홍보, 유통 등 다방면에 걸친 지원을 통해 소비재 생산 중소기업의 해외 진출을 적극적으로 지원할 계획"이라고 전했다.

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